Actividad: Lectura crítica de imagen

En la actividad propuesta en la hora teórica tenemos que realizar una lectura crítica de esta imagen.

1. Análisis objetivo

1.1. Descripción del anuncio: quién anuncia, qué se anuncia, soporte (cartel, prensa, web…)

Este cartel publicitario lo anuncia la Junta de Castilla y León y la Unión Europea; en el se representan dos imágenes de dos juguetes enjaulados, en uno aparece una niña y en otro un niño, con el mensaje subliminal de promover una sociedad donde no se haga discriminación de sexo, visualizando la existencia de juguetes sexistas. El soporte elegido es un cartel digital.

1.2. Descripción de la imagen: color, luz, plano, punto de vista…

Plano	Plano general
Punto de vista	Subjetivo
Ángulo	Medio
Colores	El color principal es el azul que ocupa el fondo del cartel. En el centro,  vemos las letras negras y un “no” en rojo. En los laterales tenemos las dos figuras con una gama más amplia de colores.
Combinación de colores	Fríos y cálidos
Tonalidad	Variada
Luz	Gran luminosidad

1.3. Descripción del texto: color, tamaño…

El texto “por un juguete no sexista” está escrito en negro excepto el adverbio “no” escrito en rojo con el objetivo de resaltar la idea que intenta transmitir este cartel. El tamaño es adecuado respecto a  la proporción del cartel.

2. Análisis interpretativo

2.1. Público al que va dirigido

Va dirigido a todas aquellas personas que sean capaces de razonar este cartel, es decir, a la sociedad en general pero en especial a los padres y a las madres con la intención de que no les compren a sus hijos e hijas un determinado juguete solamente por pertenecer a un sexo o a otro.

2.2. Características de la imagen (iconicidad abstracción, simplicidad-complejidad, monosemia-polisemia, originalidad-redundancia).

La imagen tiene como características la simplicidad, concreta, original, monosemia y connotativa.

2.3. Mensaje del anuncio: qué nos sugiere la imagen y el texto, qué relación hay entre el texto y la imagen, qué se ha querido resaltar y porqué…

La imagen nos sugiere que todos los niños y niñas pueden jugar a todo tipo de juegos independientemente del sexo al que pertenecen intentando romper los estereotipos mostrados en ambas imágenes del cartel: la mujer cuidando de un niño y el hombre vestido como un militar reforzando la imagen de hombre que sigue vigente en nuestra sociedad actual.

2.4. Sistema de valores: qué transmite o potencia, cuáles están subyacentes…

Esta imagen intenta mostrar una cara de nuestra sociedad actual, donde vemos una clara diferencia en los juguetes por el sexo, una muestra más del patriarcado. Esta diferenciación da lugar a muchos estereotipos de los cuales nos conciencian en este cartel, procurando que tomemos conciencia de dicha situación.

3. Análisis subjetivo

3.1. Opinión personal que merece el spot

Bajo nuestro punto de vista este spot es simple, lo que hace que el mensaje se perciba de forma rápida. El ejemplo de la mujer con un niño y el hombre vestido de militar son un claro ejemplo de esta diferencia por sexos.

A las niñas se les imparte la idea de que van a ser amas de casa y madres desde que tienen sus primeros juguetes, por ejemplo, se les regala los conocidos muñecos “nenuco” y cocinitas de plástico. En cambio, a los niños se les regalan elementos deportivos, juegos asociados con guerra, o vídeo juegos diferentes a los que se le regalarían a una niña. Esta diferenciación que se hace desde la infancia conlleva a que se impartan unos valores propios de una sociedad patriarcal.

Como futuras y futuros docentes debemos de mentalizar a nuestros alumnos de que estas diferencias de sexo son innecesarias y erróneas ya que, en muchos casos, a la niñas les gustan los juguetes de niños y viceversa, lo que en muchos casos lleva a la burla o a la desacreditación de los sujetos.

3.2. Cómo harías tú el anuncio

Para llamar más la atención del espectador nosotros pensamos que la niña podría aparecer disfrazada de militar y el hombre con el niño en brazos ya que sería lo contrario a las pautas marcadas por el la sociedad y así se podría ver mejor la intención del cartel.